הכוח של המילה הכתובה: האיכות שבדיוק

כמו שהכותרת כבר הסגירה, בהווה שבו סרטונים משוגעים נוצרים בלחיצה על כמה אותיות ואז אנטר, לא קשה להבין
.שלאנשי המילה הכתובה יש היום יותר כוח מאי פעם

אבל רגע, לא מדובר רק בוידאו, הרי כל הטכנולוגיה החדשה גם מייצרת טקסטים, מחקרים, תמונות, קודים, והכל מונגש לכל מי שקצת רוצה ומחובר לאינטרנט
…מה שגרם לכולנו לחשוב "טוב זהו, הטקסט איבד את הערך. אנשי המילה הכתובה כבר לא נחוצים." אבל בפועל, קרה בדיוק ההפך
.תחשבו על זה, המילה הכתובה היא שמכתיבה את הקצב, את הטון, ואת הכיוון שאליו הסיפור הולך

.קופירייטרים, תסריטאים, סטורי-טלרים, הבינו שכמה שורות מנוסחות היטב יביאו לתוצאות הרבה יותר מדויקות, ופה הכל מתחיל, באיכות שבדיוק

:למשל, כשאנחנו במונטאז' מייצרים סרטון בעזרת בינה מלאכותית, אנחנו פועלים בדיוק באותה הדרך הישנה
הבמאי עובר על התסריט, ומתחיל לתכנן את הסטורי בורד, רק שבמקום לצאת ליום צילום, העבודה מתבצעת במחשב, כמעט
.כמו סרטי אנימציה, רק שמה שהשתנה, זה שהפעולה מהירה יותר, ולא, זה ממש לא אומר שהיא צריכה להיות פחות מדוייקת

כשחוקרים את עולם הפרסום והתקשורת מגלים שצרכנים מגיבים טוב יותר לתוכן שמבוסס על סיפור ברור, או תובנה ברורה
ולא רק על ויזואל מרשים. וזה בא ליידי ביטוי בזה שטקסטים חזקים כמו: כותרות, תסריטים וכתיבה שיווקית
.הם הגורם מספר אחת שהופך צפייה אקראית לפעולה ממשית, שמתבטאת בעלייה של עשרות אחוזים במעורבות הצרכנים בעקבות הקמפיין

במילים אחרות: הוויזואל מושך עיניים, אבל המילים כובשות את הראש והלב, ומניעות לפעולה
.וזה קורה כי לאנשי המילה הכתובה יש יתרון אחד על המכונות, והוא שאנחנו מרגישים את הקהל שלנו, ויודעים להגיע אליו

הטכנולוגיה אמנם שינתה כמה כללים, אבל לא את הכלל הישן: מי ששולט במילה הכתובה, שולט בסיפור
.ומי ששולט בסיפור? שולט בקהל שלו
אם יש לכם שאלות נוספות, או שתרצו לחשוב יחד איך לבדל את המותג או העסק בעזרת סיפור עם ערך
.אנחנו כאן, נשמח לפצח רעיון ולהיות חלק מהדרך